新研究“2022 年入站营销状况”表明
营销人员努力创造引人入胜的内容 费尔南达·唐尼尼 费尔南达·唐尼尼 7月11日、22日 | 3 分钟阅读人工制作的内容 2022 年入站营销状况 您的企业需要内容吗？在 WriterAccess 上查找顶级作家！ 免费试用 在一次精彩的合作中，HubSpot、Rock Content、Litmus 和 Wistia 刚刚推出了《2022 年入站营销状况》，这是一份新报告，旨在帮助营销人员确定策略的优先顺序并超越他们的目标。 我们收集了来自全球各行业 1,600 多名 B2B 和 B2C 营销人员的数据，以找出： 营销人员正在使用哪些渠道 最有效的营销策略 营销的新兴趋势 我阅读了完整的报告，以下是我的六大见解。但如果您想阅读完整的报告，只需点击下面的图片并下载文件即可！ 2022 年入站营销现状的 6 大见解 1. 预算不断增加，营销人员工作更加明智 近一半 (48%) 的营销团队预计 2022 年的预算将比去年有所增加。通过更多的资金，可以开展更多的活动并覆盖更广泛的范围，从而为团队提供更多的创造性自由来测试新渠道。营销人员正在更聪明地工作，而不是更努力地工作。模板是 佐治亚州手机号码列表 快节奏的营销团队最流行、最有效的工具之一。 2. 数据隐私问题正在改变营销（永远） 获取数据将变得越来越困难。iOS14 改变了信息收集方式；多个浏览器已经终止了第 3 方 cookie，并且GDPR和其他类似法律也变得更加严格。 创建这种面向未来的营销的最佳（也许是唯一）方法是通过精彩的内容和结构良好、面向隐私的数据收集策略创建出色的在线形象。 3、最有效的内容是搞笑、互动的 内容营销是营销团队的首要任务，内容变得越来越互动。 《2022 年入站营销现状》报告还指出，营销人员正在增加对互动内容格式（例如测验）的投资，以参与社交媒体并从受众那里收集有价值的信息。 受众不再满足于白皮书和电子书等静态内容，营销人员需要使自己与众不同才能脱颖而出。但另一个非常重要的原因是，交互式内容是收集丰富的第一方数据的绝佳方式。
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内容质量胜过数量 83% 的营销人员认为，更少地创建更高质量的内容更有效。制作最高质量的内容，即使这意味着减少发布频率，也将有助于创建一个将一次性访问者变成您的内容和品牌的粉丝的旅程。 如果您的策略仍然不包括创建拥有精彩内容的自有频道，那么这显然是第一步。如果您想覆盖整个客户旅程，那么拥有博客、播客或新闻通讯就不再是可选的。 您不能仅仅依赖于“租来的土地”（PPC 或社交媒体）上的建设，因为这意味着您将受到其他公司随时可能更改的算法和隐私法的影响。 5. 营销人员面临的主要挑战是创建引人入胜的内容 社交媒体营销团队在满足创建、制作和发布高质量内容、接触受众并与他们互动的需求方面面临着持续的挑战。 视频连续第三年成为顶级内容营销媒体格式，与其他视频格式相比，短视频具有最佳的投资回报率。视频格式与交互式内容相结合是参与和捕获数据的有效方式。 6. 有机是最重要的网络流量来源 对于大多数营销人员来说，这可能并不奇怪。
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